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中原时报记者 于娜 见习记者 蒋力 北京报谈

在股价一起走低并录得10CM跌停后，哈药股份坐不住了。

近日，哈药集团股份有限公司（下称“哈药股份”）发布公告，就媒体估量“泻立停”的报谈给予澄莹评释，指出“网上报谈将商标称号和药品称号污染，对庞杂投资者酿成一定误导。”

国度药品监督处理局官网1月3日发布的公告称，决定即日起住手颠茄磺苄啶片在我国的坐蓐、销售、使用，刊出药品注册文凭，激励媒体无为慈祥。由于哈药集团制药六厂（下称“哈药六厂”）坐蓐的颠茄磺苄啶片（通用名、商标名为泻利停）盛名度最高，有媒体报谈称，“颠茄磺苄啶片，即是全国所熟知的‘泻立停’。”随后几天，公论进一步发酵，“泻立停被全面禁售”的话题一度冲至微博热搜榜第二位。

对此，哈药股份澄莹，分公司哈药六厂历史上曾有“颠茄磺苄啶片”注册批件，但该居品已于2018年停产，2020年公司主动未苦求再注册，该批文已废止。现在“泻利停®”商标日常使用，冠有该商地点居品日常销售，该商标项下莫得颠茄磺苄啶片居品。

值得慈祥的是，哈药股份这次的股票异动恰是从1月3日运行。Wind数据露馅，在1月3日、1月6日联贯两个交游日涨停后，哈药股份股价最高在1月7日盘中攀升至4.97元/股，创近四年来新高，尔后呈现“A”字走势，适度1月17日收盘，报3.77元/股。

《中原时报》记者就近日以来哈药股份的股价波动，以及“泻利停”品牌的更多细节致采访函，适度发稿未收到哈药股份的回复。

“又名多用”易生歪曲

2000年前后，由赵本山拍摄的一则告白在各大电视台轰炸式播出，“泻利停、泻利停，痢疾拉肚，一吃就停”的告白语真切东谈主心。一技巧，“泻立停”也成了诊疗泻肚药物的代名词。

如今，“泻立停”的乌龙不仅给企业带来困扰，也再次给猝然者提了个醒，即应严防药品通用名与商品名、商标名的区别，勿将商标名行为药品名。

凭据南昌市商场监督处理局药品计算监督处理科发布的信息，药品通用名是指列入国度药品程序的药品称号，每种药品只可有一个通用称号。药品商品名是指经国度药监局批准的特定企业使用的该药品专用的商品称号，统一种药品，由不同厂家坐蓐时，时时有不同的商品名。而药品商标名则正好相背，统一个商标名下，允许存在多款药品。因此，药品商标名会出现“又名二用”“又名多用”的形貌。

在颠茄磺苄啶片停产后，哈药股份仍然沿用了“泻利停”商标名和关联包装缱绻。哈药股份官网露馅，现在使用“泻利停”商地点居品包含两款，分别是哈药集团中药二厂坐蓐的OTC蒙脱石散；以及哈药六厂坐蓐的处方药复方磺胺甲噁唑片。

由于停产等关联信息企业未公开败露，并与媒体和公众积极相通，最终酿成了部分媒体信息传达不够精确，部分猝然者在购买“泻利停”居品时，也错把“复方磺胺甲恶唑片”行为了“颠茄磺苄啶片”。

（两款居品商品名同为“泻利停”，居品包装缱绻一致。着手：电商平台截图)

“一个商标名用于多款药品在业界很常见。”北京雍文讼师事务所医疗大健康专科委员会主任刘伟接管本报记者采访示意，“许多小药品厂家为了药品销量，会寻求学名商地点授权，以绑定大品牌，加多销量。”

本报记者从国度常识产权局商标局中国商标网查询到，“泻立停”商地点注册信息有3条，由哈药股份以外的不同企业苦求，商标现象均露馅失效；“泻利停”商标注册信息则有8条，苦求东谈主均为哈药六厂，其中4条仍为存续现象。

事实上，药品商标名“又名多用”的形貌，最极致的品牌之一要数中好意思史克的伤风药品牌“新康泰克”，据空幻足统计，该商标下有好意思扑伪麻片、氨麻好意思敏片（II）、盐酸氨溴索缓释胶囊、氨酚咖那敏片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊等近十款非处方药（OTC）在售。

（“新康泰克”商标名下的药品矩阵）

值得一提的是，其中多款药品还存在包装相同的情况。有猝然者本忖度购买新康泰克红色装，即氨麻好意思敏片（II）。服用两天后，才发现买追忆的“新康泰克”既不是氨麻好意思敏片（II），也不是同为红色装的好意思扑伪麻片，而是氨酚咖那敏片。

“商标和药品称号是不同的，‘又名多用’照实容易使猝然者产生歪曲。”刘伟亦提醒猝然者，要是因为商标名错用药物，关联亏蚀可能无法向销售方或厂家追偿，除非是销售方或厂家误导了猝然者。

“泻立停”事件的品牌警示

事实上，药品商标“又名多用”的情况有其历史渊源。

广东求恩医药科技有限公司首创东谈主、总司理袁江告诉本报记者，猝然者记着药品的先后律例当先是包装缱绻、商品名/商标名，然后循序才是企业名、化学通用名。

袁江指出，一般而言，处方药的定名呈现商品名眷属化，举例诺和诺德的“诺和眷属”，不同要素或安妥症的药物分别以诺和灵、诺和达、诺和泰、诺和盈等定名，每个居品齐为下一个新品打下了品牌基础。而OTC因为品牌形成技巧长，解释难度大，时时“品牌即品类”“品牌即专科”，举例新康泰克、泻利停等。

“尽头是泻利停，早期电视告白插足很大，药企有着相配好的商标财富，连续沿用商标名很日常。”袁江说谈。

广州海客信息科技有限公司总司理谭瑜对本报记者示意，商标名用于多款药品的上风在于品牌效应，一个盛名的商标不错带动旗下其他居品的销售，培植举座品牌盛名度和商场占有率。“使用统一个商标不错节俭告白用度和商场实施资本，因为猝然者已对该商标有了一定的透露度。另一方面也有助于居品线膨大，更容易地进入新的商场边界或细分商场。”

不外，谭瑜以为，“又名多用”的纰谬亦然较着的。要是不同居品之间的各别过大，可能会导致猝然者对品牌的透露产生污染。与此同期，这次“泻利停”事件也向咱们辅导了商标名用于多款药品会出现的风险集中问题，即一朝某一居品出现问题，可能会触及通盘这个词品牌下的其他居品，酿成更大的亏蚀。

在谭瑜看来，“泻立停被全面禁售”引起的歪曲对药企商场营销有很好的警示作用。企业当先要明确居品定位，明晰地界定每一款居品的功能、看法东谈主群过头商场定位，幸免因称号相同而导致猝然者污染。

对此，刘伟亦提议，企业应明确药品的商标和药品通用名，并在外包装上进行别离或辅导，以免酿成公众歪曲。

谭瑜接着说谈，企业要加强信息透明度，在宣传时企业需要提供严防的居品信息，包括要素、安妥症、禁忌症等，匡助猝然者作念出理智的选用；再者要积极相通与回复，濒临公众歪曲时，企业应实时发布官方声明进行澄莹，并通过多种渠谈与猝然者保握精湛相通，以舍弃疑虑；终末很关节的是要强化品牌处理，建筑完善的品牌处理体系，确保所估量联居品齐能恰当品牌程序，调养品牌形象不受毁伤。

见习剪辑：姜雨晴 主编：陈岩鹏欧洲杯下单平台(官方)APP下载IOS/安卓通用版/手机版

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